[한줄요약] 무신사가 베트남 현지 기업과 협력하여 호치민 등 주요 도시에 오프라인 매장을 오픈하며 동남아시아 시장 공략을 본격화한다.
2026년 8월 21일자 기사 기준이다.
국내 패션 플랫폼 무신사가 다시 한번 글로벌 영토 확장을 선언했다. 이번 타겟은 베트남이다. 무신사는 베트남의 Au Chau Fashion and Cosmetics Co.와 계약을 체결하고, 내년부터 동남아시아 시장에 본격적으로 발을 들이겠다고 밝혔다.
단순히 온라인 플랫폼의 영향력을 넓히는 것에 그치지 않고, 호치민 시를 비롯한 주요 도시에 '무신사 스탠다드' 오프라인 매장을 구축하겠다는 계획이다. 무신사 측은 베트남의 중산층 성장과 디지털 소비 확대가 이번 오프라인 사업 확장의 핵심 동력이라고 설명한다. 합리적인 가격과 품질을 내세워 현지 고객을 끌어모으겠다는 계산이다.
물론 이러한 움직임이 처음은 아니다. 무신사는 이미 필리핀과 인도네시아, 중국, 일본 등지로 영역을 넓히며 글로벌 패션 시장에서의 입지를 다지기 위해 현지 파트너들과의 연맹을 강화하고 있다. 중국에서는 이미 세 개의 매장을 운영 중이며, 내년에는 일본 진출도 예고되어 있다.
K-패션의 확산이라는 화려한 수식어 뒤에는, 철저하게 계산된 현지 파트너십과 시장 점유율 확보를 위한 물밑 작업이 깔려 있다. 과연 무신사의 이 공격적인 오프라인 확장이 동남아시아라는 거대한 시장에서 지속 가능한 수익 모델로 안착할 수 있을지, 아니면 단순한 외형 성장에 그칠 것인지는 냉정하게 지켜봐야 할 대목이다.